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为什么荒诞无厘头的广告风格越来越流行?

 发表时间:2016-08-09 16:28:58  来源:

美国肯塔基州的Kentucky For Kentucky是一家以该州名字命名的趣味商店,它由三个肯塔基州广告人经营,主要推广跟当地相关的有趣周边。而最近它吸引大家眼球的方式越来越无厘头。

它先把著名的“可卡因熊”(cocaine bear)定为了店里的吉祥物。那只熊在1985年误食了一名毒贩从飞机上匆忙丢下的40罐可卡因,因药物过量死后被做成标,最近这个175磅重的大黑熊标本就伫立在店里,吸引了不少前来围观的人。

2.jpg可卡因熊

紧接着,这家商店又发布了一支画风诡异、充满魔性的宣传片,片中两个装束和嗓音都很反常的boy一唱一和地介绍Kentucky Fun Mall(肯塔基州趣味商店),有人吐槽说他们看起来比“可卡因熊”还过度沉溺药物。

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魔性广告片主角

片子太不正常,以至于当地电视台一开始都拒绝播出,但没想到它在网上极受欢迎,符合不少年轻人和网民的胃口。

你想不到它有多魔性:

该商店营销创意的策划者是Cornett广告公司的创意总监Whit Hiler,Kentucky For Kentucky商店是他和另外两个广告圈儿友人的副业。这种荒诞魔性的广告其实很符合他一贯脑洞大开的风格。

在早期互联网时代,Hiler就一直擅长“打破常规、用独特创意吸引眼球”的游击广告,而“Kentucky Fun Mall”广告片中满满的魔性也是顺应着互联网的又一流行趋势——荒诞无厘头风。

或许并不是每个品牌都适合这种广告风格,但如果你的目标受众是那些沉溺网络文化的年轻人,又可以接受品牌形象被幽默轻松地恶搞,那么应该无法抗拒这股魔性的风潮。                   来源:界面

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